日本はなぜ深刻なデフレ経済に陥ったのか。なぜそこから抜け出せないのか。第一生命経済研究所の熊野英生さんが「若者の消費」の視点から考えます。【毎日新聞経済プレミア】
◇ラーメン業界は一層厳しく？
デフレ構造をつくる背景に「少子化・高齢化・人口減少」がある。それを示す一例として外食への支出減少がある。
外食産業にとって20〜30代は大きな顧客である。外食への支出は2003年、金額シェアで31.3％が20〜30代であった。それが、15年後の18年には21.5％へと落ちた。実額では3.4兆円あった20〜30代の外食への支出は15年間で2.5兆円へと約9000億円も減った。26％の縮小である。
なお、ここでの若者消費とは、世帯主が20〜30代の世帯の消費総額を指す（単身世帯を含む）。中学生・高校生など親元に同居する子供の消費は含まない。大学生も、同居を含まず、独立した世帯の20代は含むという定義になる。
外食産業の中でも、20〜30代の消費ウエートが大きいのはラーメンである。ラーメン業界は生き残りが厳しく、3年以内に8割の事業者が潰れてしまうという人がいるくらいである。そもそも競争が激しい業界だが、若者の人口減少によって生き残りは一層厳しくなるだろう。
◇シニアの収入は決して多くない
若者消費の市場が縮小するなら、シニアなど他の消費者を狙って、顧客シフトをすればよいという人もいるだろう。確かに、過去15年間でシニア市場は広がった。
しかし、若者とシニアのどちらが所得面で恵まれているだろうか。18年の所得分布を調べると、若者の方が段然豊かである。例えば、世帯年収が500万円以上の20〜30代は全体の42％である。65歳以上の世帯では22％に過ぎない。シニアには、正社員の勤労者がほとんどおらず、年金生活者が多くを占める。65歳以上の世帯の約6割は年収350万円以下である。
つまり、シニア層へと顧客をシフトさせていくことは、経済的に余裕の乏しい顧客へとより多くの商品・サービスを売っていくことを意味する。それがデフレ構造をつくるのだ。
同様に、過去15年間に、顧客を若者からシフトせざるを得なかった市場はどこかを調べてみた。消費とは少し違うが、借家の市場は最も20〜30代の人への依存度が高かった。
03年は、借家への家賃支払いの50.5％が20〜30代であった（金額シェア）18年は35.4％になっている。かつて、アパートやマンションを建てて、学生や単身者に貸すことで家賃収入を得られているというビジネスが宣伝された。今でも、節税や副収入をうたう事業者は多くいる。だが意外に知られていないのは、そうした単身者向けの市場は、過去15年間で大きく顧客（アパートなどの住人）が減少したという事実である。
同じように、衣料品や自動車の市場でも若者が顧客層の中核から姿を消していった。若者の非正規化・低所得化もあるが、ただ顧客をシニアへシフトしても、その層の所得も低かった。
◇市場縮小の活路は海外しか…
ここ数年、アニメが海外で受けているという話を聞く。大人が見ても面白く、もはや子供向けとは言えないものも多い。それが、日本文化の素晴らしさだと胸を張るのは良いことだろうが、果たしてそれだけなのか。
むしろ、若者消費が縮小したから、海外向けに顧客をシフトさせざるを得ない面が大きかったのではないか。ゲームソフト、フィギュアなどの若者カルチャーが、秋葉原などを中心に世界へと情報発信される。これらは外食や貸家と同じように若者マーケットを失われた分、外へ展開することを余儀なくされたのだろう。
こいのぼりや五月人形、ひな人形の事業規模もここ十数年間で著しく衰退した。日本文化の伝統を外国人に売るというビジネスになかなか展開できなかったからだ。日本文化は素晴らしいかもしれないが、そうした感情だけでは生き残ることが難しいのが現実である。
1/2(木) 9:30配信
毎日新聞
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20200102-00000017-mai-bus_all
★１ 2020/01/02(木) 10:55:38.39
前スレ
http://2chb.net/r/newsplus/1577984494/ ものを持たない生活とかやってりゃそうなる。
可処分所得は減ってるしな。
若いのにスマホぽちぽちするだけの人生って虚しくないのかな？
消費税上げて消費が拡大するのは
朝日新聞の読者だけですw
ワイ今年で36やからもう若者ちゃうし
せやからワイが金なくて金使わんでもワイは責任ない
今の若者は金使わんからけしからん
ワイらの若い頃は金なくて金使わんかったけどお前らは使えや
＞シニアの収入は決して多くない
若者の収入も多くないので消費縮小せざるを得ないんだよ
わかんだろ
働かなくても金がもらえるなら、じゃんじゃん使うよ。
早く解散、選挙やれよ
共産党かれいわに入れるからw
政府「ガキが甘えんな、貯蓄なんかしてねえでたくさん消費して役割果たせ」
政府「老後に金がないだ？遊んで貯蓄してねえからだよ自己責任な」
レミングの行進かな？ ミニマリストは人口減少に至り縄文文化に至る。 選択としては、それでもいいかなとは思う・・・ 所詮、人間は動物
物消費文化から情報消費文化へ移行しただけだろ。
さんざんIT革命煽ってきて、革命が現実となってきたら慌てるなよ。
全体の物価が2/3位になれば買うよ
今は所得に対して物価が高過ぎるから買う人が減ってるんだから
若者も中年もねーよ
明細見ても税金だけひかれて使う金がねーよ。
家賃光熱費の為に働いてるだけ。
そもそも無理な消費が必要か
低価格の中古車でも昔の車より高性能
スマホーさえあれば情報と知識は得られ
高画質のテレビは旅行に行かなくても
美しい景色を見られる
コンビニやファミレスで十分美味しい
から旅行や高級レストランも必要としない
服もメーカー主導の流行りに躍らせるのは
ナンセンス
ほとんどの人は週休二日だしどこにも行けないし金使う時間もないだろ
一日は休みたいだろうし家のこともあるしそうすると家で買い物できる通販業界と移動中でも出来るソシャゲが流行ると
>>24
ワークシェアしたら無駄な消費は要らない
競争を煽るのは競争すれば勝てる人達 今のアンドロイドのスマホに寿命が来たら
次はガラホに変えるわ
でも今までは若者の散財で経済が回ってたわけだから間違いでもない気がする
消費しなくなったんじゃないだろ
浪費しなくなっただけ
昔は何十万もかかった沖縄旅行もLCC使えば数万円もかからんよな
ホテルも安く取れるし探せるし
最近は煽り記事が目立つよね
若者喚起かねふぉっふぉっふぉ
今度は「若者の消費離れ」ですか。
何でもかんでも「ワカモノガー」で済ませられるんだから楽でいいね。
金持ってる奴が金回さない事と、大増税の負担してる事と、年金破綻による将来不安が最大の要因なんだが。
1997年からデフレだが、
消費税5%に増税したからであって、
若者は関係ないな。
いったい何を言ってんだ？
そりゃ〜金持ってねーもん
シンプルに生きるしかないわな
バブルを味わった奴らがみんな死んだ時に
考え方や価値観が変わる
昔の若者はエアコンもない４畳半のアパートに住みながら、クルマを買ってたものだ
先行きが明るい話が一つもないのに消費を抑えるのは当たり前
景気は気からと偉いさんが言ってたよ
試しにアマゾンで片っ端からカートに突っ込んで買った気になってよくみろ
買わなくて良いもんばっかりだなと思えるから
>>1
若い奴は金を使ってるぞ不動産購入もしてる
店舗が客数より増えているからだ
店舗の倒産も昨年の最高は当たり前だ 日本で無駄遣いしてる日本人は
安倍ぐらいやろ
全部、税金だけどね
ゴミを捨てるのに金取る自治体が悪い
そりゃみんなメルカリで処分しだすわな
若者がなぜスマホに夢中になるか？
そら若者でも冬はスキーに行ったり夏は車で海に行ったり
したいんだよ、
でも金が無いから車も買えない、だからスマホに夢中になる
昔の娯楽は兎に角金がかかったからね
今の若者には金が無い
>>46
だよね
狭いマンションがますます狭くならないように、物は極力買わない。必要最小限でいいや。
金は場所とらない。迷ったら買わないで貯金 MMTで財政出動拡大が必要
貨幣とは発行者の負債である。（信用貨幣論）
貸出しをすると預金が生まれる。（万年筆マネー）
税は貨幣を動かす。（租税貨幣論）
税は財源ではない。（スペンディング･ファースト）
誰かの負債は誰かの資産、誰かの赤字は誰かの黒字である（SFCモデル）
これは、現在の貨幣の在り方をありのままに示しただけ
税を財源とせず、もっと財政出動すればいいのだ
>>33
経済誌のウェブ版とかヤフーニュースの個人の感想記事とか
ページビュー目的で刺激的な題名つける悪癖が蔓延してしまった
今じゃ無断転載まとめブログと変わらない よくよく考えると、車の免許<ネット環境だよなー
免許なんか原付だけあればいいし、車が必要ない地域に住めばいいんだからな。
>>50
税金や社会保険料は上がりっぱなし。
国民負担率が平成元年には25％程度だったのが、今は42.5％（2019）
江戸時代の四公六民を超えた。 消費税税上げれば血管が詰まって血流が悪くなる
金の流れが滞る
暇潰しはYouTube
文庫本はブックオフ110円コーナーか
ネット青空文庫無料
エロはXvideoで無料無修正
金を使う先がない
子は宝と嘘八百を吹聴しながら
魔の2歳期に無駄遣いするなと怒鳴り
他所は他所！家は家！とはぐらかし
成人したら少ない報酬で雇い
お前らが金を使わないのが悪い！金は天下の回り物！とアクロバティック論法をぶち上げる
土人国ですか？いいえ日本です
若者が金使いたいと思う価値があるものが無いだけ。
東京一極型の経済構造に限界が来ている。
地方創世こそ日本の未来を明るいものにする唯一の鍵。
意地でも若者にお金はやらん！年200万もあれば死にはせんだろ！高齢者や団塊バブルの高賃金労働者への配分が優先だからな！
デフレは若者が消費しないのがわるい！
脳みそ腐ってるだろ、、、
>>39
バブルの頃の日産スポーツカーみんな
かっこ良かった >>48
昔の男はマムコを見るために、女とヤるために車買ったりスキーや海に行ってた。
今は目の前の箱でマムコをただで簡単に見れる時代になった。 物が溢れすぎてる
製造業を縮小していけばバランスとれるよ
リストラされた社員はサービス業にまわってもらおう
>>60
その地方早世もコンサルの食い物にされ、地方公務員どもの旧習踏襲で全部駄目になってるな。 昔も今も若者がそれほど裕福では無かったが、昔はその後に賃金が上がって行く期待が持てたからね。
ローン組んでも問題無かったし、それこそ貯蓄なんか考えなくても何とか成ったから使えた。
それらの期待を全て無くしてしまえば、そらそうなるわな。
若者ではないが
食料品以外故障しなければ大型商品は廃棄にもこまる
で、買い控えが続く
年金のゴールが、55歳、60歳、65歳、70歳、75歳と動く中、
今後は100歳になりそうなのに、消費しろとかｗ。
ゴールポストを一番動かしてのは、日本政府ではｗ。
>>60
あっても手出しできないので興味がないふりをするしかない そりゃみんなスマホ見てるだけだから。
生きること＝スマホを見ること
みたいになってる。若者だけではないが
金はあるけど欲しいものがあまり無くなったな
使えば消費税10%だろ？
買い物が楽しく無いんだよ
使わない金は幾らあっても意味無いしね
もう株で稼いでも嬉しくないから株もしばらく止めてる
消費税、これの消費意欲減退効果はマジすげーよ、
消費税で幾ら損するって計算すると
欲しかったもんがアッと言う間に欲しくなくなるんだもんなw
昔の国家予算なんて45兆くらいだったろ
今じゃ100兆予算
そもそもここがおかしい
給料倍にならないといけない
人数少ない分3倍が妥当
消費税が諸悪ｗ
消費したら税金取られるとか
冷え込んで当たり前
まあ当たり前の常識だなｗｗｗ
草しか生えん
>>70
コンビニでゴミ処理券を買い、
役所のサイトでゴミ処理セクションを
探して電話して、指定日にゴミ出し。
めんどくさい。
もう普通ゴミで無料処分できないものは
極力買わない >>71
年金って肉体の限界きて働けなくなるまで生き延びてしまった
長寿という病にかかった人を救済するためのもの
それを早くに配ったら行き詰まるよ 高齢者世帯の所得が少ないって、そりゃそうだろ。給与を得ている人が少ないのだから。
でも、資産は多いのでは？所得だけでシニア世代が貧しいと判断してはいけない。
月収18万〜25万から社会保険引かれてさ
尚且つ消費税だのなんだので
普通に働いて手元に運十万円も毎月残る奴
なんか殆ど居ないだろ？
団塊バブルを支えるために半分以下の給料で3倍働け！
若者らしく団塊バブルの2倍消費しろ！
既得権は万全の体制で押さえてあり9割9分破滅するが若者はもっと起業しろ！
少子化もデフレも若者がやる気が無いせい！若者を駆逐せよ！
国民１人１人に均等払いのばら撒きを実施して
いくらくらいばら撒いたら過去の水準に達するのか？
過去の水準＋１０％超えできるのか？
本当にシンプルに議論した方がいいぞ。
消費者米価（精米重量10kg当たりの政府米価格）
1975年（昭和50年） 2,495 集団就職列車終了
1980年（昭和55年） 3,235 イラン・イラク戦争
1985年（昭和60年） 3,764 日本の総人口約1億2105万人
1989年（昭和64-平成元年） 3,682 消費税3%施行
1990年（平成2年） 3,865[13] バブル景気崩壊始まる
1991年（平成3年） 3,850 CIS創立
1992年（平成4年） 3,850 国家公務員週休2日制
1993年（平成5年） 3,850 1993年米騒動
1994年（平成6年） 3,850 村山内閣
1995年（平成7年） 3,850 O157食中毒多発・米価5年間変わらず
1996年（平成8年） -- 小売指導価格廃止
https://ja.wikipedia.org/wiki/%E7%B1%B3%E4%BE%A1%E3%81%AE%E5%A4%89%E9%81%B7
マックバーガーと吉野家並盛価格推移
はっきり言って仮に
国民１人１人に毎月１万円のベーシックインカム（財源１２兆円）ばら撒いたとしても
９０年当時の水準に達するのは無理と思えるし。
９０年当時＋１０％超えを目標にするならそれこそ
国民１人１人に毎月２万円のベーシックインカム（財源２４兆円）ばら撒いたとしても
３〜１０年はかかる予感がするから 現在ほんとうに想像を絶するデフレなんだと思う。 次の世代の若者に期待しとけ
歴史を繰り返すだろうけど
>>1
別に減っていいじゃん
外食やってるDQNどもが介護とかに移ればいいだけ
それが自然な経済の流れ >>82
なんかこういうのみょーに楽しいよね？
節約して得した気分になれる
金は貯まる一方だがねw 若者と言うより、原因が低賃金なのは明白。
日本は一部製造業等を除いて、無駄が多すぎ人も多すぎ。
合理化すれば賃金2倍とは言わなくとも1.5倍にすぐできる。
自分も営業で予算6億強持っているが、毎日客先訪問してもしょうがないし時間を持て余している。
そのくせ、下らない資料作成が多すぎる。
>>1
欲しがりません勝つまではに見えた。
まるで戦前じゃないか。 いまの世代が苦しい分、幸せに往生した世代があると信じたい
故人の笑顔を守ったのだ
ここ最近、冷凍ラーメンが美味くなってるからだよ。
スープも麺もなかなか出来てるし家にストックできるのが良いね。
今日のように引きこもってる日の昼飯とか夜食とか便利。
物買う時はキチンと幾ら税金で損するか計算した方がいいよ
その損を飲める程本当に必要で欲しい物か？
そう考えると結構要らない物も多いしね
節約生活にはいいw
手に入る金が縮小したら使う金も縮小するだろ？毎日新聞社はそんなこともわからないのか？
若者じゃないけど、40になって全く欲しいものが無くなった。
服は全てユニクロの同じものしか持ってないし、車も軽の中古で充分。
外食はたまにだけど吉野家で事足りるし。
社会保険料が高すぎるのが問題かな。
消費税を増税してでも、社会保険料は大幅に下げるべき。
国民年金保険料は廃止、厚生年金保険料も減額。
健康保険料も下げるべきで、その代わりに高齢者負担を1割とかぬるいことを言ってないで増やす。ただし、今と同じく高額療養費については保険で賄う。
子どもの医療費も、ゼロにすることは避ける。モラルハザードが起きるので。
厚生年金保険料や健康保険料の減額は、使用者側の負担も減らせる。しかも、雇っている人の数や給与に応じた減額なので、簡単にいえば労働者をたくさん雇ってれば減額も大きくなる。（雇いやすい、とも言える）
国民年金保険料の廃止は徴収義務の廃止でもあり、無駄コストはなくなる。
低所得者の負担は上がりうるので、それに対するセーフティネットは準備する。
会社にたいして仕事しないくせに年収1000万円クラスの役立たずがゴロゴロいるのが原因
50代のバブル世代をリストラすべき
>>1
デフレの定義
2年連続で物価下落 ← ここ数年は連続で下落していない
GDPデフレーターが1未満 ← 現在は1以上
現在はデフレではない。 そもそも若者が少ない
働き方改革とやらで残業しなくなったし
若者はそんなに金持ってないだろう
他の税金で消費税これが最悪の悪税
買い物意欲を削ぐ
消費で成り立つ経済にこんな税金で今の税率は
あり得ない
消費低迷は当然の結果
かつては金や銀など金属の「希少性」がお金に価値を持たせていた
今は各国が紙幣を刷りまくるのでお金の希少性が薄まりその価値も薄まった
貨幣が記号化して差異的な「情報」の一種にすぎないものへと変質したわけだ
現在的な「価値」は情報の希少性にあると考えられる
今の人々は希少な情報（新しい価値）を所有しようと頑張っている
スマホばかりいじっている貧乏な若者の消費縮小もそういう中の現象のひとつ
>>96
冷凍スパゲッティーも美味くなった。
有名メーカーのが西友なら二袋で
400円しない。モチモチパスタ。
スープを排水口に捨てなくて済むのは
助かる 
